פרובוקטבעי?

יש משפט מפורסם שאומר שאין דבר כזה ״פרסום רע״, שאם מדברים עליך, זה כבר מצויין.

אני נתקלת שוב ושוב בתוכן, שמשתמשים בו במודע בכתיבה מאד ״מעוררת״, מאד פרובוקטיבית, מאד שהולכת כאילו בכוונה על נושאים שיעוררו רגשית את הקוראים, ולאו דווקא את הרגשות החיוביים שלהם.

העקרון הכי מוכר, כתוכן פרובוקטיבי הוא כמובן כל נושא ה״סקס מוכר״.

הפעם, אני מעדיפה דווקא לחשוב לרגע על פרובוקציות אחרות.
גם כי תוכן סקסי הוא כמעט תמיד מאד חד צדדי, לרב שטחי ופעמים רבות גובל בחינוך לפגיעות מיניות ואני לא רוצה לתת לזה יד על גבי הדפים שלי,
וגם כי התחכום והפרובוקטיביות לא מתחילות ונגמרות בסקס.
יותר מעניין אותי לבדוק דווקא את המקומות האחרים שבהם מעוררים אצלנו פרובוקציות ככלי שיווקי.

איפה ראיתם תוכן פרובוקטיבי שעורר אצלכם סלידה?
איפה ראיתם תוכן פרובוקטיבי שעורר אצלכם צחוק או סקרנות?
איפה עובר הגבול שלכם?

מצרפת כמה דוגמאות לפוסטים שמצאתי ברחבי הרשתות ומשתמשים בתוכן שבעיני הוא פרובוקטיבי במידת מה.
אם זה על ידי שימוש באיברים מיניים (לא כ״סקס מוכר״), בדיבורים על חושים ״לא נעימים״, ובסוג של ״בודי שיימינג״ (בעיני המתבונן...) אבל בטוחה שיש עוד המון כאלו.

אגב, לא העליתי אותם כ״נו נו נו!״ אלא כפתיחה ודוגמה לשאלה: האם באמת אין דבר כזה ״פרסום רע״? האם יש פרסומים ״שעוברים את הגבול״ מבחינתך או שה״באזז״ שהם מייצרים דווקא נכון לדעתך?

אולי זה סוד העניין,
כמו בכל מקום,
להשתמש בפרובוקציות במידה ומתוך מודעות.

במידה -
הכוונה היא כמובן שלא כדאי לבנות את כל הפרסומים שלכם רק על פרובוקציות.
זה יתפוס, אבל מתישהו זה עשוי כבר לעלות על העצבים/להתקל בכהות חושים גם של מי שהסגנון הזה כן מדבר אליו.
ֿ
מתוך מודעות -
כשמשתמשים בפרובוקציות צריך לקחת בחשבון שני דברים:
1. שהפרובוקציה כנראה תגרום לחלק מהקוראים/צופים לוותר על שירותינו.
2. שלא כולם יבינו אותה.
אם לקחנו זאת בחשבון, אבל פלח השוק שכן יבין ויתחבר מספק אותנו - אפשר לגמרי לזרום עם הרעיון.

בנושא המודעות, אני רוצה לתת עוד נקודה לחשיבה.
נכון שהיא נכונה יותר למותגי ענק, אבל אני חושבת שתמיד צריך לתת את הדעת לגביה - אחריות.
אנחנו יכולים לעשות פרובוקציות, מצחיקות, מגעילות, מוזרות, ששוחטות פרות קדושות כאלו ואחרות... אבל כאנשים שחיים בחברה אנושית וכללית אני מרגישה שיש לנו גם אחריות חברתית לא להשתמש בפרובוקציות שנוגדות את הערכים שהיינו רוצים שהחברה שלנו תושתת עליהם:
פרובוקציות גזעניות,
פרובוקציות שמאירות באור חיובי סחר בבני אדם, אלימות,
שחיתות וכו׳... אלו פרובוקציות שלטעמי האישי אין להן מקום, מצלחות שיווקית/קופרייטרית ככל שיהיו.

אז...
לגרות חושים,
לגרות אינטיליגנציה,
למשוך טיפה גבולות,
לדעת למי אנחנו מדברים ושאנחנו מוכנים לוותר באותה נשמה ולא לצאת בסדר בעיני כולם,
אבל גם לגלות אחריות.

צאו לדרך!